新加坡2020年6月18日 /美通社/ -- 凱度消費(fèi)者指數(shù)上個(gè)月發(fā)佈《2020全球品牌足跡》報(bào)告，現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)佈《2020亞洲品牌足跡》報(bào)告，揭曉2019年最受亞洲消費(fèi)者歡迎的品牌，調(diào)查之亞洲國(guó)家包含中國(guó)/印尼/韓國(guó)/馬來(lái)西亞/菲律賓/臺(tái)灣/泰國(guó)/越南，並公布各國(guó)前十大民生消費(fèi)品品牌排行榜。此排行以Consumer Reach Point(CRP)衡量消費(fèi)者觸及數(shù) = 國(guó)家家戶數(shù) x 消費(fèi)普及率 x 消費(fèi)頻率，為品牌力重要指標(biāo)。

《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》看懂亞洲各國(guó)的消費(fèi)選擇 

由上表可知亞洲有三個(gè)消費(fèi)者年度購(gòu)買達(dá)十億次品牌：Indomie(印度速食麵品牌)，Yili伊利(中國(guó)乳飲品牌)，Mengniu蒙牛(中國(guó)乳飲品牌)。同時(shí)亞洲各國(guó)由原生品牌引領(lǐng)，可解讀出最具該國(guó)代表性品牌：Ottogi為韓國(guó)家戶必備速食麵品牌；Maggie為馬來(lái)西亞家庭常備需湯品品牌；Luck Me為菲律賓國(guó)民炒泡麵品牌；義美/光泉/福樂(lè)則為臺(tái)灣最受消費(fèi)者歡迎乳飲品牌；泰國(guó)因戶外消費(fèi)蓬勃而Lay's休閒零食上榜；Nam Ngu則為越南味的經(jīng)典魚露品牌。

《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》臺(tái)灣排行榜

2020 品牌足跡排行榜-臺(tái)灣快消市場(chǎng)前10大品牌

2020 品牌足跡排行榜-臺(tái)灣快消市場(chǎng)主要成長(zhǎng)品牌

《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》提出五種亞洲新興消費(fèi)趨勢(shì)

(一)健康與保健：亞洲部分成長(zhǎng)品牌來(lái)自於提供天然原料，附加營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，著重衛(wèi)生保健。

(二)便利性消費(fèi)：亞洲部分成長(zhǎng)品牌提供消費(fèi)便利性像是便於準(zhǔn)備餐食，如即食麵/即食飯，瓶裝水，休閒零食，以及罐裝食品。

(三)零售數(shù)位化：未來(lái)的亞洲零售通路環(huán)境持續(xù)跨大版圖且將更加數(shù)位化，整合線上線下通路資源將為成長(zhǎng)關(guān)鍵。

(四)物有所值：提供高品質(zhì)產(chǎn)品，且於消費(fèi)者可無(wú)負(fù)擔(dān)入手價(jià)格，為亞洲消費(fèi)者期待趨勢(shì)之一，也將助品牌擴(kuò)大消費(fèi)族群並贏得競(jìng)爭(zhēng)。

(五)多元溝通：多元來(lái)自於消費(fèi)者的多樣需求與想望，促成多樣消費(fèi)行為，特別是未來(lái)的網(wǎng)路原生消費(fèi)群，因此建議嘗試多樣媒體接觸點(diǎn)與消費(fèi)者溝通。

此次這份年度排行榜報(bào)告，另將特別涵蓋COVID-19新冠肺炎疫情期間分析，面對(duì)不確定性的挑戰(zhàn)，亞洲市場(chǎng)又將如何導(dǎo)航。

*註：凱度集團(tuán)預(yù)計(jì)於七月發(fā)布《2020臺(tái)灣品牌足跡》報(bào)告，除了目前的臺(tái)灣民生快消品排行榜外，另加入領(lǐng)導(dǎo)品牌成長(zhǎng)關(guān)鍵因素剖析，敬請(qǐng)期待。

線上閱讀與下載《2020全球品牌足跡》英文報(bào)告：https://kantar.turtl.co/story/brand-footprint-2020

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凱度消費(fèi)者指數(shù)是全球最大的採(cǎi)用消費(fèi)者受訪群進(jìn)行市場(chǎng)研究的機(jī)構(gòu)，凱度長(zhǎng)期追蹤消費(fèi)者的購(gòu)買行為，透徹了解並洞察消費(fèi)者購(gòu)物行為變化所帶來(lái)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)會(huì)。提供包括零售通路商，家庭消費(fèi)品，食飲/保健品，美妝保養(yǎng)，個(gè)人護(hù)理及嬰幼兒護(hù)理用品在內(nèi)的一百多項(xiàng)消費(fèi)品，透過(guò)消費(fèi)者行為洞察分析而提供策略規(guī)劃建議。

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