與哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、慕尼黑工業(yè)大學(xué)與卡內(nèi)基美隆大學(xué)聯(lián)合研究，Taboola 揭秘「擬真性」與「視覺信任信號」成關(guān)鍵勝點

香港2026年1月29日 /美通社/ -- 全球成效廣告領(lǐng)導(dǎo)者 Taboola 今日公布一項重大實地研究成果。該研究由 Taboola 與哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、慕尼黑工業(yè)大學(xué)（Technical University of Munich）及卡內(nèi)基美隆大學(xué)（Carnegie Mellon University）的研究人員共同合作完成，首度透過大規(guī)模真實廣告數(shù)據(jù)，分析生成式 AI（GenAI）與人類創(chuàng)意在實際帶動消費者轉(zhuǎn)換行為的成效差異。

儘管生成式 AI 已大幅改變內(nèi)容製作的速度與成本結(jié)構(gòu)，其是否能真正帶動實際廣告成效，始終是市場高度關(guān)注與爭論的議題。本次以《AI 廣告成效解密：AI 生成內(nèi)容與人類創(chuàng)意表現(xiàn)之深度評測》（AI Ads That Work: How AI Creative Stacks Up Against Humans）為主題的研究，深入分析了數(shù)十萬則實際投放於 Taboola 旗下成效型廣告平臺 Realize 上的即時廣告，涵蓋超過 5 億次曝光與 300 萬次點擊。該研究主要洞察包括：

• AI 廣告的成效略優(yōu)於人類創(chuàng)作廣告：整體數(shù)據(jù)顯示，AI 生成廣告的表現(xiàn)比起人類製作的廣告表現(xiàn)略佳。以原始數(shù)據(jù)觀察，AI 生成廣告的平均點擊率（CTR）為0.76%，略高於人類製作廣告的0.65%表現(xiàn)；在研究團隊套用最嚴謹?shù)慕y(tǒng)計控制後，兩者表現(xiàn)則呈現(xiàn)相近水準(zhǔn)。
• 當(dāng) AI 廣告「不像 AI」時，效果最佳：研究發(fā)現(xiàn)，那些在視覺上不易被辨識為 AI 生成的廣告，整體互動表現(xiàn)最佳，不僅明顯優(yōu)於人類製作的廣告，也勝過外觀明顯帶有 AI 特徵的廣告。
• 人臉是建立信任的「關(guān)鍵元素」：研究指出，清楚且占比明顯的人臉畫面，是讓廣告看起來「更像人」、更具信任感的最重要因素之一。值得注意的是，AI 廣告在 Taboola 最佳實務(wù)與平臺規(guī)範(fàn)的引導(dǎo)下，反而比人類製作的廣告更頻繁地運用了這類信任視覺線索。
• 品牌不必在速度與品質(zhì)之間取捨：研究顯示，AI 生成視覺素材在提升或維持點擊率的同時，仍能兼顧後續(xù)穩(wěn)定轉(zhuǎn)換成效，證實廣告主無須為了規(guī)?；a(chǎn)出素材而犧牲品質(zhì)或轉(zhuǎn)換表現(xiàn)。
• 食品飲料與個人理財產(chǎn)業(yè)率先採用 AI 廣告：研究亦發(fā)現(xiàn)，特定產(chǎn)業(yè)率先導(dǎo)入 AI 廣告，其中以「食品與飲料」及「個人理財」領(lǐng)域最為積極。

哥倫比亞商學(xué)院研究副院長 Oded Netzer 表示：「Taboola 平臺為我們提供了實驗室環(huán)境中無法取得的龐大真實世界數(shù)據(jù)。透過分析超過 5 億次的曝光，我們得以真正看見生成式 AI 在大規(guī)模實際應(yīng)用中的影響，而非流於話題炒作。我們的研究結(jié)果證實，當(dāng) AI 用於強化素材中的真實特質(zhì)，例如人臉?biāo)鶐淼男湃胃?，廣告表現(xiàn)不僅能與人類創(chuàng)作比肩，甚至往往能創(chuàng)造更高的互動上限?！?/p>

研究方法說明：

本研究採用準(zhǔn)實驗設(shè)計中的「對照廣告（sibling ads）」方法，比較同一廣告主、於同一活動、同一天所製作的 AI 生成與人類製作廣告樣本。此方法可在控制廣告主身分、投放時間、目標(biāo)受眾設(shè)定與到達頁面等外在變數(shù)的情況下，精準(zhǔn)區(qū)分出生成式 AI 創(chuàng)意本身所帶來的影響。

下載完整研究報告：https://realize.com/columbia-realize-study-report/

關(guān)於 Taboola

Taboola 成立於 2007 年，總部位於美國紐約，2021 年在美國那斯達克（NASDAQ）成功掛牌上市。2025 年，Taboola 推出業(yè)界首創(chuàng)的成效型廣告平臺 Realize，結(jié)合獨家第一方數(shù)據(jù)、AI 驅(qū)動的優(yōu)化技術(shù)以及多元的廣告版位，為廣告主打造以轉(zhuǎn)換為核心的行銷解決方案，專注於「考慮」至「行動」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化階段，協(xié)助企業(yè)擴大成長並達成可衡量的行銷成效。

目前，全球已有數(shù)萬家企業(yè)透過 Realize 進行廣告投放，觸及超過 6 億每日活躍用戶，涵蓋包括 NBC News、Yahoo 、Apple News 等全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容媒體與版位。同時，三星、小米等知名行動裝置品牌亦採用 Taboola 的先進技術(shù)擴展用戶觸及並提升營收表現(xiàn)。

Taboola 旗下?lián)碛卸嘣放平M合，包括成效型廣告平臺 Realize、內(nèi)容推薦服務(wù) Taboola News、電商聯(lián)盟行銷平臺 Connexity，以及內(nèi)容變現(xiàn)工具 Skimlinks，全面協(xié)助企業(yè)在數(shù)位生態(tài)中實現(xiàn)永續(xù)成長。