 |
盧卡-東契奇成立77X公司及FAN PASS平臺(tái)，打造首個(gè)由運(yùn)動(dòng)員自主運(yùn)營(yíng)的球迷互動(dòng)生態(tài)
洛杉磯2026年1月28日 /美通社/ -- 洛杉磯湖人球星盧卡?東契奇今日宣布成立77X公司，為其球迷打造原創(chuàng)娛樂(lè)、收藏品、周邊商品和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)；并推出Fan Pass免費(fèi)會(huì)員平臺(tái)（現(xiàn)已上線(xiàn)77x.world）。 他是首位將數(shù)字內(nèi)容、實(shí)體產(chǎn)品到活動(dòng)和社群互動(dòng)等所有個(gè)人創(chuàng)作整合進(jìn)直接面向粉絲群體的單一平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)員，給予會(huì)員優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)限量產(chǎn)品、獨(dú)家內(nèi)容的特權(quán)，以及參與制作過(guò)程的發(fā)言權(quán)。
此次發(fā)布正值盧卡?東契奇的高光賽季：根據(jù)NBA及NBA球員工會(huì)的數(shù)據(jù)，其不僅在全明星球迷投票中領(lǐng)跑 ，成為社交平臺(tái)上瀏覽量最高的球員，更在2025-26常規(guī)賽季上半程N(yùn)BPA球衣銷(xiāo)量榜單上排名第二。
東契奇表示：“我的球迷對(duì)我來(lái)說(shuō)意味著一切。 他們?cè)谖胰松拿總€(gè)階段都給予我支持。 通過(guò)77X和Fan Pass，我希望拉近與他們的距離，讓他們有機(jī)會(huì)和我一起創(chuàng)造和構(gòu)建這一切。 不僅作為見(jiàn)證者，更是要參與其中?！?/p>
運(yùn)動(dòng)員與粉絲連接的新模式
在傳統(tǒng)的體育領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)員的內(nèi)容創(chuàng)作、商品銷(xiāo)售及粉絲互動(dòng)往往分散于多個(gè)平臺(tái)和合作方之間，而不受其本人所控制。 與此同時(shí)，現(xiàn)代粉絲文化正在朝著全天候的互動(dòng)社群和體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，而這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了賽事集錦或觀(guān)賽之夜的范疇。
通過(guò)77X，東契奇正在打造一個(gè)長(zhǎng)期平臺(tái)，以Fan Pass為門(mén)戶(hù)，將媒體、故事講述、商業(yè)和社群融為一體。 會(huì)員可以參與產(chǎn)品創(chuàng)造、解鎖專(zhuān)屬權(quán)限，并直接參與東契奇的創(chuàng)意宇宙——同時(shí)亦確保其本人完全掌握與全球粉絲的關(guān)系。
盧卡?東契奇的首席商業(yè)與品牌官、77X首席執(zhí)行官兼盧卡?東契奇基金會(huì)首席執(zhí)行官Lara Beth Seager表示：“77X是盧卡掌握自有品牌并與球迷直接互動(dòng)打造的平臺(tái)。 這是一個(gè)圍繞他的職業(yè)生涯、個(gè)人熱愛(ài)和創(chuàng)造力建立的生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)Fan Pass，粉絲社群將有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)權(quán)、獲得獨(dú)家內(nèi)容，并在他參與的每項(xiàng)活動(dòng)中擁有發(fā)言權(quán)。 我們相信，這就是構(gòu)建下一代運(yùn)動(dòng)員品牌的新方式?！?/p>
77X的關(guān)鍵元素將包括：
產(chǎn)品、體驗(yàn)與社群
作為啟動(dòng)77X的一部分，東契奇及其團(tuán)隊(duì)將推出一系列周邊商品與限量收藏品，首輪情人節(jié)主題產(chǎn)品將于近日發(fā)售。 隨著77X宇宙的擴(kuò)展，更多發(fā)布活動(dòng)將貫穿全年，而Fan Pass會(huì)員將享有優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)和新品預(yù)覽特權(quán)。
77X還將延伸至產(chǎn)品領(lǐng)域之外，通過(guò)長(zhǎng)期組織一系列現(xiàn)場(chǎng)球迷體驗(yàn)，將籃球推廣到更多年輕球迷和家庭群體中。 隨著NBA全明星周末成為廣受認(rèn)可的NBA年度最大球迷盛會(huì)，東契奇及其團(tuán)隊(duì)將于2月12日至14日在洛杉磯舉辦沉浸式球迷體驗(yàn)，將77X宇宙帶入現(xiàn)實(shí)世界。
77X的創(chuàng)意方向體現(xiàn)了東契奇的巴爾干血統(tǒng)、西班牙與美國(guó)文化對(duì)其成長(zhǎng)過(guò)程的影響，以及他個(gè)人所熱愛(ài)的游戲、動(dòng)畫(huà)、幽默感及故事講述等領(lǐng)域。
技術(shù)與合作伙伴關(guān)系
為支持77X的全球商業(yè)版圖，將東契奇直接面向球迷的宇宙變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，77X已與全球數(shù)百萬(wàn)企業(yè)信賴(lài)的領(lǐng)先商務(wù)平臺(tái)Shopify達(dá)成合作。 此次戰(zhàn)略合作彰顯了Shopify在賦能運(yùn)動(dòng)員驅(qū)動(dòng)型企業(yè)方面所起的作用，使東契奇能夠全方位掌控其自有品牌——從周邊商品、收藏品到限量發(fā)售及社群體驗(yàn)等。
Shopify為77X直接面向消費(fèi)者的模式提供了可擴(kuò)展的基礎(chǔ)設(shè)施和靈活性，既實(shí)現(xiàn)了全球市場(chǎng)的無(wú)縫觸達(dá)，又能開(kāi)展個(gè)性化的粉絲互動(dòng)，完美契合東契奇對(duì)運(yùn)動(dòng)員主導(dǎo)式真實(shí)互動(dòng)的愿景。
“總有一些人能同時(shí)改變文化潮流與商業(yè)格局。 盧卡?東契奇正是這樣的變革者，而77X就是這樣一個(gè)標(biāo)志性時(shí)刻，”Shopify總裁Harley Finkelstein表示， “這是粉絲文化與運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型企業(yè)家歷程的新藍(lán)圖，唯有Shopify的支持才能實(shí)現(xiàn)。 從粉絲宇宙內(nèi)的店面，到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的嵌入式結(jié)算，Shopify專(zhuān)為實(shí)現(xiàn)如此規(guī)模的雄心壯志而生。 我們正在打造商業(yè)的未來(lái)，盧卡正塑造粉絲文化的未來(lái)——而77X將二者完美融合在一起。”
Fan Pass是77X自主開(kāi)發(fā)的專(zhuān)有會(huì)員與技術(shù)平臺(tái)，專(zhuān)為77X宇宙生態(tài)而打造。該平臺(tái)不僅使東契奇自主掌握與其粉絲關(guān)系，其設(shè)計(jì)更具備向其他運(yùn)動(dòng)員品牌拓展的延伸能力。
