共繪中國(guó)酒在東南亞市場(chǎng)發(fā)展新藍(lán)圖

北京和上海2026年1月26日 /美通社/ -- 在由中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主辦的"BAIJIU & Beyond"2026 中國(guó)美酒嘉年華于泰國(guó)曼谷鳳凰國(guó)際食品城主會(huì)場(chǎng)展會(huì)部分持續(xù)推進(jìn)之際，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)主席團(tuán)主席王新國(guó)率協(xié)會(huì)代表團(tuán)一行 8 人，應(yīng)邀于2026年1月23日上午前往泰國(guó)領(lǐng)先的綜合性資產(chǎn)與商業(yè)運(yùn)營(yíng)集團(tuán) AWC（Asset World Corporation）總部進(jìn)行交流訪問(wèn)。代表團(tuán)在 AWC 旗下曼谷地標(biāo)性商務(wù)綜合物業(yè)——The Empire Tower（帝國(guó)大廈）與 AWC 集團(tuán)高層管理團(tuán)隊(duì)舉行了深入而友好的會(huì)晤。

此次會(huì)晤在中國(guó)酒首次以整體形象集中亮相曼谷的重要背景下展開(kāi)，是中國(guó)酒類行業(yè)組織與東南亞頭部商業(yè)集團(tuán)之間的一次高層對(duì)話，標(biāo)志著中國(guó)酒在東盟市場(chǎng)拓展進(jìn)程中的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

會(huì)談中，王新國(guó)主席高度評(píng)價(jià)了"BAIJIU & Beyond"2026 中國(guó)美酒嘉年華在泰國(guó)曼谷順利舉辦的重要意義。他指出，東南亞地區(qū)人口結(jié)構(gòu)年輕、消費(fèi)能力持續(xù)提升，對(duì)多元化酒類產(chǎn)品和文化體驗(yàn)的需求不斷增長(zhǎng)，與中國(guó)酒在風(fēng)味層次、文化內(nèi)涵和社交屬性方面高度契合。中國(guó)酒在東南亞，尤其是在泰國(guó)市場(chǎng)，正面臨著廣闊而長(zhǎng)期的市場(chǎng)前景。

王新國(guó)主席強(qiáng)調(diào)，泰國(guó)作為東南亞旅游、餐飲和商業(yè)樞紐國(guó)家，擁有成熟的現(xiàn)代零售體系、豐富的酒店餐飲資源以及高度國(guó)際化的消費(fèi)環(huán)境，是中國(guó)酒"走出去"戰(zhàn)略中的重要支點(diǎn)市場(chǎng)。通過(guò)與當(dāng)?shù)仡^部商業(yè)集團(tuán)和零售運(yùn)營(yíng)方的深度合作，將有助于中國(guó)酒在渠道建設(shè)、消費(fèi)認(rèn)知和品牌表達(dá)層面實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化提升。

AWC 集團(tuán)項(xiàng)目戰(zhàn)略支持負(fù)責(zé)人、首席商業(yè)運(yùn)營(yíng)官 Michael Hariz 先生向中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)代表團(tuán)詳細(xì)介紹了 AWC 集團(tuán)在商業(yè)綜合體、文化街區(qū)、國(guó)際酒店及零售物業(yè)等領(lǐng)域的整體布局。他表示，AWC 長(zhǎng)期致力于通過(guò)商業(yè)空間與文化內(nèi)容的融合，打造具有城市特色與國(guó)際吸引力的消費(fèi)場(chǎng)景。

在交流中，Michael Hariz 先生重點(diǎn)分享了 AWC 在文化街區(qū)改造及主題商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)，并介紹了位于曼谷中國(guó)城區(qū)域正在推進(jìn)的大型商業(yè)綜合體項(xiàng)目。雙方圍繞中國(guó)酒在該項(xiàng)目中的展示形式、零售模式、文化體驗(yàn)空間設(shè)置，以及與高端餐飲、酒店、夜間經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展進(jìn)行了深入探討。AWC集團(tuán)餐飲采購(gòu)部負(fù)責(zé)人，也表達(dá)了了解、采購(gòu)中國(guó)酒，對(duì)接集團(tuán)旗下24家高星級(jí)酒店餐廳及酒吧的濃厚興趣。

王新國(guó)主席表示，中國(guó)酒不僅是一種消費(fèi)產(chǎn)品，更是承載著中國(guó)釀造技藝、飲食文化與禮儀傳統(tǒng)的重要文化載體。通過(guò)與 AWC 這樣的本土頭部商業(yè)集團(tuán)合作，有望探索出中國(guó)酒與泰國(guó)零售業(yè)態(tài)深度融合的新路徑，例如設(shè)立長(zhǎng)期展示展廳、主題酒文化體驗(yàn)空間，以及通過(guò)餐飲、旅游和文化活動(dòng)持續(xù)觸達(dá)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

會(huì)談中，王新國(guó)主席進(jìn)一步提出，中國(guó)酒重要產(chǎn)區(qū)及骨干企業(yè)正積極考慮在東盟地區(qū)設(shè)立長(zhǎng)期展示與推廣平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的持續(xù)培育。這不僅有助于提升中國(guó)酒在東南亞的整體品牌影響力，也將對(duì)中國(guó)酒在國(guó)際市場(chǎng)上的產(chǎn)品體系、品牌形象和文化傳播方式提出更高標(biāo)準(zhǔn)。深圳酒類流通協(xié)會(huì)主席王亞萍女士和湖北酒類流通協(xié)會(huì)主席顧虎先生，也就AWC集團(tuán)零售/批發(fā)運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了全面了解。

酒文化在中泰兩國(guó)的節(jié)慶、禮儀和社交生活中均占有重要位置，是情感交流與文化認(rèn)同的重要紐帶。長(zhǎng)期以來(lái)，中泰兩國(guó)"夫人文化"在外交與民間交往中發(fā)揮了獨(dú)特而積極的作用，通過(guò)文化、藝術(shù)和生活方式的交流，持續(xù)增進(jìn)了兩國(guó)人民之間的理解與友誼。中國(guó)酒作為中華文化的重要組成部分，在這一交流過(guò)程中具有天然的文化親和力。

在會(huì)談最后，雙方就建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的交流與對(duì)話機(jī)制達(dá)成了積極共識(shí)。王新國(guó)主席代表中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)，正式向 AWC 集團(tuán)高層管理團(tuán)隊(duì)及集團(tuán)采購(gòu)部門(mén)發(fā)出訪華邀請(qǐng)，歡迎其赴中國(guó)重要酒類產(chǎn)區(qū)和酒類企業(yè)參訪交流，進(jìn)一步拓展合作空間。

此次中國(guó)美酒嘉年華活動(dòng)期間，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)通過(guò)與 AWC 等泰國(guó)主流財(cái)團(tuán)的合作，聯(lián)動(dòng)多家國(guó)際酒店品牌、高端中餐廳及酒吧渠道，有效拓展了中國(guó)酒在泰國(guó)及東南亞市場(chǎng)的影響力外延。隨著中泰經(jīng)貿(mào)與文化交流的不斷深化，中國(guó)酒在東南亞市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，其國(guó)際化步伐正穩(wěn)步邁向更高層次。

本屆嘉年華以"解碼中國(guó)美酒，共創(chuàng)東盟未來(lái)"為主題，旨在以體系化、平臺(tái)化模式推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)開(kāi)拓東盟核心市場(chǎng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。