重思啟動重塑，美通社成功舉辦2026新傳播年度論壇

美通社

2026-01-16 16:55 131

上海2026年1月16日 /美通社/ -- 2026年1月15日，美通社新傳播年度論壇暨頒獎典禮在滬成功舉辦，恰逢第十屆這一里程碑節(jié)點，本次活動生動呼應(yīng)并揭示了，AI時代的公關(guān)傳播行業(yè)已邁入全新發(fā)展階段。圍繞論壇主題"重思重塑丨智傳未來"，來自中國公共關(guān)系協(xié)會、昆侖萬維、三一集團、能源基金會、隆基綠能、每經(jīng)科技、先導(dǎo)智能、英雄電競等企業(yè)與機構(gòu)的重量級嘉賓，以及第一財經(jīng)、詠竹坊、FT中文網(wǎng)、新浪財經(jīng)等媒體的資深權(quán)威專家，分別從多個領(lǐng)域及商業(yè)視角進行了深度主題演講與圓桌討論，為企業(yè)傳播的變革與創(chuàng)新提供了豐富的思想碰撞與實踐范例。

活動吸引了業(yè)界廣泛關(guān)注，線上線下共有三千余位公關(guān)、品牌營銷及媒體專業(yè)人士出席參與。

美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳致開場辭，她表示：當(dāng)下，技術(shù)正在重塑信息的生產(chǎn)方式、算法改變內(nèi)容分發(fā)邏輯、信任成為越來越稀缺的資源，企業(yè)全球化也遇上多變的國際環(huán)境。在這些背景趨勢下，傳播正在從"工具層"轉(zhuǎn)向"戰(zhàn)略層"。美通社新傳播論壇也在這些變化中，重塑自身定位，不僅討論"如何傳播"，更聚焦"傳播如何參與企業(yè)的長期戰(zhàn)略與全球競爭力的構(gòu)建"。

?美通社亞太區(qū)受眾拓展及發(fā)布業(yè)務(wù)副總裁劉曉林表示：?研究發(fā)現(xiàn)，海內(nèi)外的主流大模型里，用戶獲取的信息約六成信源來自于新聞內(nèi)容，約兩成來自官網(wǎng)，僅不到一成的內(nèi)容來自各類社交渠道。因此，在智能傳播時代，企業(yè)聲音要成為被信任的"增長引擎"?，需要更加關(guān)注企業(yè)新聞稿，以及來自機構(gòu)媒體的權(quán)威可信的內(nèi)容。而企業(yè)通過美通社發(fā)布新聞稿的價值，也不僅僅是寫了一個漂亮的故事，而是給用戶，包括給大模型提供的一套可被驗證的"事實輸入"。

第一財經(jīng)副總編輯、第一財經(jīng)雜志總編輯趙嘉認為，未來將會是一個超級個體時代，那是一個多元內(nèi)容形式與渠道互補，虛擬與現(xiàn)實共同繁榮的時代，視頻仍舊是主流，但受眾接觸信息的方式將會更加多元，傳統(tǒng)線下媒體的價值也將回歸。

隨后的圓桌論壇中，來自美通社、新浪財經(jīng)、每經(jīng)科技、FT中文網(wǎng)、詠竹坊、英雄電競的企業(yè)與媒體嘉賓，進一步針對"智能時代的傳播進化"這一主題進行討論。他們的觀點整合在一起是，在AI智能時代，技術(shù)雖然很強、來得很快，但媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者的價值正在回歸。在未來，人需要做AI的把關(guān)人，也要幫助企業(yè)與受眾建立情感與信任關(guān)系，做好企業(yè)的Storytelling。

在下午的分享中，中國公共關(guān)系協(xié)會副會長呂大鵬，對"品牌出海的文化升級之路"這一挑戰(zhàn)提出了諸多方法建議。他表示：企業(yè)先需要建立兼濟天下的價值觀，要強化"造福人類"的理念，培育"開放共贏"的文化，才能在業(yè)務(wù)所在國建立良好的品牌形象。在具體方法中，他認為企業(yè)要關(guān)注品牌建設(shè)的三個要素——品牌定位、品牌表達與品牌維護，同時要區(qū)分集團品牌與產(chǎn)品品牌的打造。

昆侖萬維市場公關(guān)總監(jiān)姚慧表示，科技品牌出海PR的破局是一場 "技術(shù)實力" 與 "敘事能力" 的雙重考驗。成功的關(guān)鍵在于：如何將復(fù)雜的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為清晰、易懂且能引發(fā)共鳴的故事信息，并通過權(quán)威渠道、技術(shù)社區(qū)滲透和大眾破圈的綜合策略，逐步建立品牌認知，從初入市場成長為具有行業(yè)影響力的品牌。

在下午的圓桌論壇中，美通社與能源基金會、隆基綠能、三一集團、先導(dǎo)智能的企業(yè)嘉賓，對"品牌全球化的策略與實踐"這一議題進行深入探討。在嘉賓的觀點中，企業(yè)的全球化與本地化敘事，需要同步進行。在傳播端，出海企業(yè)不僅要強調(diào)行業(yè)與產(chǎn)品端的內(nèi)容，也要注重溝通企業(yè)的可持續(xù)性價值，要以人為本，打造有溫度的品牌。